Cómo lograr un logo atemporal (y no tener que rediseñar cada dos años)
- Andres Rojas
- Jul 7
- 2 min read
Pero diseñar un logo que dure…eso es otra historia. La mayoría de las marcas no lo logran, y no es porque no invierten. Es porque invierten mal. Diseñan desde la moda, desde la urgencia, desde lo bonito. Y eso, en branding, sale caro.
¿El problema? Diseñar con modas
Vivimos en una industria visualmente saturada.
Y cada año aparece una nueva tendencia:
•Cursivas suaves
•Ultra bold
•Paletas beige “estilo Pinterest”
•Logos minimalistas sin carácter
Y cientos de marcas se suben a la ola.
¿Qué sucede? Las tendencias envejecen y con ellas, tu logo también.
La consecuencia: rediseñar y perder consistencia
Un logo basado en modas no resiste el paso del tiempo.
Y cuando eso pasa, lo pagás dos veces:
1. Rediseño (más dinero)
2. Confusión (menos reconocimiento)
Una marca no puede estar reconstruyendo su identidad cada dos años. No es profesional y mucho menos estratégico.
¿Entonces, cómo se diseña un logo que dure?
1. No sigás tendencias.
Tu logo no tiene que estar “de moda”, tiene que representar tu marca y tu propósito.
Los logos atemporales no se diseñan para el momento, se diseñan para el largo plazo.
2. Invertí en proceso, no solo en diseño.
Un buen logo no empieza en Illustrator.
Empieza con preguntas:
• ¿A quién le hablás?
• ¿Qué emociones querés transmitir?
• ¿Qué problema resolvés?
• ¿Qué te diferencia?
Sin esa base, cualquier logo es solo un dibujo lindo.
3. Construí desde un concepto, no desde un gusto.
Tu marca necesita un símbolo que tenga lógica.
Que represente algo más profundo que una elección visual.
Un buen ejemplo:
El logo de Happy Steps (una marca de salud podológica que diseñé hace más de 6 años)
Nació de un concepto real: transformar incomodidad física en bienestar emocional.
Hasta hoy, no ha necesitado ningún refresh.
¿Por qué? Porque fue construido con intención desde el inicio.
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El diseño bonito puede venderte hoy. Pero el diseño estratégico te va a sostener mañana.
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